雪花啤酒怪招迭出疑似恶性竞争被亮“黄牌”【华体汇·体育】

自今年5月初燕京啤酒（以下全称燕京）、雪花啤酒（以下全称雪花）在北京再次发生业务员互殴事件以来，近日雪花又被传出恶性竞争事件。全国多地皆有啤酒企业回应，雪花采行多种不不顾一切手段展开竞争。最近，河北省承德市工商局已针对雪花在市场上经常出现的不道德，给与其两万元罚款的惩处。

8月24日，《每日经济新闻》记者多次约见雪花以核实此事件，公司公共关系部经理韩晓菲的电话却仍然正处于无人电话状态。据理解，青岛、雪花、燕京是目前国内啤酒品牌前三强，占有了40%以上的市场份额，而它们之间的竞争也因此愈演愈烈。雪花频密的违规动作表明出有其不惜代价抢走市场的策略。

承德：“挑战者”原有瓶装新酒近日，承德市的消费者在饮用雪花啤酒的时候找到一件怪事：不少雪花外包装的啤酒，其瓶身上却铸有“青岛啤酒”字样。回应，有消费者曾咨询雪花的经销商，但被对方以“这就是雪花的啤酒”应付过去。

本是竞争对手，为何雪花的啤酒灌进了青啤的酒瓶？青岛啤酒方面指出，这是雪花在用于不不顾一切手段展开竞争。8月23日，青岛啤酒承德大区销售经理杜平告诉他《每日经济新闻》，一家啤酒企业在一个地区的啤酒瓶总数受限，如若企业的啤酒瓶数量急遽增加，终端就不会因啤酒瓶数量过于而无法向经销商提货，继而影响到啤酒的最后销量。“从去年开始，雪花就开始重复使用部分青岛啤酒的酒瓶，但由于是淡季，影响并不显著，随着夏天旺季的来临，我们很多经销商都因为酒瓶过于而提不到货，”杜平说道，“这给我们造成了相当大的损失。

”据青岛啤酒方面获取的数据，除了不能重复使用酒瓶的高档啤酒之外，目前青岛啤酒在承德地区的年销量相似400万箱。而事后经承德地区工商部门在市场监测时找到，大约有20%的青岛啤酒受到了雪花的影响，即约80万箱的青岛啤酒不受影响。事实上，啤酒瓶引起的青岛、雪花双方的“混战”反应了两家公司白热化的竞争。作为承德地区传统的优势啤酒企业，青岛啤酒曾占有该地区65%以上的市场，而随着雪花啤酒的强势转入，青岛啤酒在当地的优势已仍然显著。

“预计雪花今年的年销售量也有300万箱左右。”杜平回应。事发后，青啤第一时间向当地工商局公平交易科展开了检举。

科长吴添才向《每日经济新闻》证实了此事，他说道：“尽管我们无法认同雪花啤酒方面不存在蓄意，但考虑到（实际）情况（对市场导致的负面影响），我们还是对雪花判处了2万元人民币的罚款。”吴添才还透漏，过去也曾经常出现青啤倒入雪花瓶的情况，只是没雪花那么显著而已。武汉：“地头蛇”强换燕京啤酒“挑战者”雪花在承德“客场”上充满著了攻击性，给青啤相当大压力；而在雪花的“主场”武汉，也与新的输掉燕京产生了摩擦。近期，武汉地区的燕京啤酒向《每日经济新闻》回应，遭雪花啤酒的“不正当竞争”。

而双方争议的焦点，仍然是“换酒”。“根本没遇上这样的事情，来了一帮人必要就把我们的酒换回回头了。

”8月23日，燕京啤酒湖北区经理吴成腊向《每日经济新闻》记者写信。他说道，前不久，一些雪花啤酒的经销商跑到燕京在武汉市江汉区、江岸区的部分终端零售点，擅自用雪花啤酒交换条件正在销售的燕京啤酒。“他们（雪花）一般来说用于蓄意并购的方法换我们（燕京）的啤酒。”吴成腊回应，这些人自称为是雪花啤酒的工作人员，一使出就是6箱燕京换5箱雪花，不管零售点的老板否不愿，搬到了啤酒就回头。

“这必要造成我们的货在这些地区没有了身影，这对我们品牌在武汉的经营造成了一定的影响。”吴成腊估算，大约有 300~400箱燕京被雪花擅自换回回头。

比起雪花在武汉市场上已最畅销多年，燕京啤酒近年来才渐渐转入该市场，“尽管转入没多久，但我们的啤酒买得还不俗，他们（雪花）看我们做到得可以，就想要抨击我们。”吴成腊推断。记者从华润雪花啤酒武汉分公司的网站上了解到，雪花啤酒于2003年4月登岸武汉之后，市场展现出较好。

该公司自称为，目前已占到武汉中、高档啤酒市场60%以上的份额。另外，燕京方面回应，雪花的不道德也对燕京造成了必要经济损失。“啤酒瓶比啤酒喜，我们一箱啤酒才买18元，而一箱啤酒瓶就数值25元。

”吴成腊告诉他《每日经济新闻》记者，目前，燕京早已向公安报案。雪花“凶猛”为哪般近年来，啤酒业界不正当竞争的新闻仍然大大，有业内人士回应，啤酒业是品牌忠诚度很高的产业，也是经营上规模经济拒绝很高的行业。虽然目前产业集中度较高，但这一行业仍旧处在“跑马圈地”的阶段，恶性竞争层出不穷，企业均以占有市场为主要目标。

销售的压力不会促成经销商在各地以不不顾一切的手段展开市场竞争。事实上，雪花今年的“动作”早已引发业内不少企业人士侧目。

“业内有一个共识：每当雪花转入一个新的市场，其攻势可谓‘十分凶猛’。”一位啤酒业内销售人士告诉他《每日经济新闻》记者，“其投放往往相当大，甚至堪称不惜成本，这让其他竞争对手吃不消。”据该人士辨别，雪花这几年可怕扩展市场份额，表明出有其不惜代价抢走市场占有率的策略。面临多地有关雪花啤酒不正当竞争的消息，截至记者新闻报道时，虽经重复联系，雪花方面还并未不予恢复。

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